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经验分享：经常有不少我的网友和学员其中有不少是企业的负责人和我分享说自从他们建站后百度关键词自然排名没排上就做开始做百度竞价排名说没什么效果，这是怎么一回事？

2024-09-14 15:17:10

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关于许多企业负责人在建站后百度关键词自然排名不佳时转向百度竞价排名，却发现效果不佳，甚至广告费用难以收回的问题，可以从以下几个方面进行深入分析和解答：一、百度关键词自然排名不佳的原因竞争激烈：在高度竞争的行业中，尤其是热门关键词，新网站或优化不足的网站往往难以在短时间内获得较高的自然排名。 SEO基础薄弱：关键词选择不精准：可能选择了过于宽泛或竞争过于激烈的关键词，或者关键词与网站内容不匹配。内容质量不高：网站内容可能缺乏原创性、深度不够，或者与用户需求不匹配，导致搜索引擎对网站的评价不高。网站结构与技术问题：网站结构复杂、代码冗余、页面加载速度慢等问题都可能影响搜索引擎的抓取和排名。时间与资源投入不足：自然排名优化是一个长期的过程，需要持续的时间和资源投入。许多企业可能因为急于求成或预算有限，未能给予足够的支持。二、百度竞价排名效果不佳的原因关键词选择不精准：与自然排名类似，竞价排名中的关键词选择同样重要。如果选择了过于宽泛或竞争过于激烈的关键词，或者关键词与产品或服务不相关，都可能导致广告效果不佳。广告创意与着陆页问题：广告创意不吸引人：广告文案缺乏吸引力，无法激发用户的点击欲望。着陆页体验差：用户点击广告后到达的着陆页内容与广告不符、加载速度慢、转化流程复杂等问题都可能导致用户流失。出价策略不合理：出价过高可能导致广告成本高昂而难以收回投资，出价过低则可能无法获得足够的曝光机会。目标受众定位不准确：如果广告的目标受众定位不准确，即使广告创意和着陆页都很优秀，也可能因为无法触达真正有兴趣的用户而导致效果不佳。恶意点击与无效点击：虽然百度等平台有一定的机制来防范恶意点击，但仍然存在一定风险。恶意点击会消耗广告预算而没有带来实际转化。三、综合建议加强SEO基础：在竞价排名之前，先加强SEO基础优化工作，包括精准选择关键词、提升内容质量、优化网站结构与技术等。这样可以在一定程度上提升自然排名，为竞价排名提供更好的支持。精准选择竞价关键词：结合SEO数据和市场调研结果，精准选择与企业产品或服务高度相关的竞价关键词。避免选择过于宽泛或竞争过于激烈的关键词。优化广告创意与着陆页：制作吸引人的广告文案和创意素材，并确保着陆页内容与广告一致、加载速度快、转化流程顺畅。同时关注用户体验和数据反馈，不断优化调整。合理设置出价策略：根据预算和目标受众制定合理的出价策略。初期可以采用较低的出价进行测试观察效果后再逐步调整。同时关注竞争对手的出价情况保持竞争力。定期监测与优化：定期监测广告表现数据如点击率、转化率等，并根据数据反馈及时调整优化策略。同时关注市场变化和竞争对手动态保持灵活应对能力。寻求专业帮助：如果企业自身在SEO和竞价排名方面经验不足或资源有限可以考虑寻求专业机构或专家的帮助以获得更好的效果回报。综上所述，企业在进行网络推广时需要综合考虑多个因素并制定科学合理的策略才能获得最佳效果回报。

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