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谷歌SEO

独立站关键词排名如何操作？

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谷歌

教程

算法

您在认真学习谷歌SEO时，可能会有些困惑，可能会不断问自己：做好SEO到底是为了什么？简单来说，SEO的核心目标之一就是提高网站在搜索引擎中的排名，让网站在相关搜索中更容易被用户找到，也直接影响到网站的流量和品牌曝光度。本文会提到什么是关键词排名、如何找SEO关键词、会影响关键词排名因素等，通过本文能够快速了解并掌握如何有效运用关键词来提高网站的搜索引擎排名，并且增加网站流量和点击率！

内容目录

关键词排名是什么？

想要做好关键词排名？提高点击率并降低跳出率

怎么找SEO关键字？5个方法让您更好上手！

影响关键词排名的因素：怎么做才可以排到第一页？

如何使用关键字：让爬虫更喜欢您的内容！

影响关键词排名的方法：用SEM搭配SEO让效果更好

一、关键词排名是什么？

关键词排名是网页在搜索结果页（SERP）中呈现的位置，也是搜索结果的排序。每当用户输入关键词进行搜索时，网页就是在进行一次的排名。搜索结果每一页会显示10笔结果，如果网页出现在第一页第一个，那网页就是排名第一名，以此类推。

1.关键词排名的重要性

在还没认识SEO之前，您可能只会觉得搜索结果的排名只是单纯的先后顺序而已。其实关键词排名对网页非常重要，因为它代表的是网页在某一个关键词搜索结果的名次。排名越前面，代表 Google 给予的评价越高，并且让网页出现在越前面。

这样的操作有什么重要性呢？大部分的人在找东西时，都会习惯看第一页，尤其是排名前三名的网站。只要让网页在第一页，就可以获得较高的点击率及流量。相反的，若是网页没有出现在第一页，就会很难被看到也失去曝光的机会，点击率及流量都会减少。这样的结果会造成网页失去效益，因此关键词排名在网页设计是很重要的，不能轻易忽视。

二、想要做好关键词排名？提高点击率并降低跳出率

1.提高点击率的方法

网页点击率（CTR）是什么？用户在搜索结果页中看到您的网页后，实际点进去的比例。点击率越高，就表示越多人对网页感兴趣，这样就能带来更多流量和曝光。

前面有提到，排名越前面的网页可以更多点击率及流量，而点击率也能影响网页排名？。既然如此，要怎么提高点击率呢？

当用户第一次看到您的网页时，可能会觉得有点陌生，也会考虑要不要点进去了解更多，这时候网页标题就成了重要关键。标题是用户对网站的第一印象，如果标题是吸引人的，就能让网页在众多搜索结果中脱颖而出，也会吸引用户去点击，让他们愿意了解更多。

2.为什么跳出率会影响排名

除了提高点击率之外，还需要注意降低跳出率（Bounce Rate）。跳出率是用户通过点击进入网站之后，没有其他操作就离开的百分比。如果有人在进入网站后一下子就出去，系统就会计算一次跳出。

跳出率是一个重要的指标，可以反映网站的整体流量质量。跳出率越高，表示有越多的访客对网站的内容不感兴趣，很快就离开了。这时Google就会判断可能是这个网站的内容与访客的搜索意图不符，或是网站的设计和使用体验不佳。

为什么跳出率会影响排名？当很多用户进入同个网页后又很快离开，Google就会觉得这个网页对用户帮助不大，就会把其他更有价值的网页的排名往前，因此跳出率高的网页排名就会被往后推。

三、怎么找SEO关键字？5个方法让您更好上手！

方法1：做好关键词研究

在开始操作关键词前，要选对合适的关键词。那要怎么选呢？可以先从找出品牌的核心关键词开始，这些核心关键词直接和品牌相关，代表品牌的基本元素，可以说是不能少的关键词。这些核心关键词范围很大也竞争激烈，因此找出核心关键词后，接下来可以开始寻找其他竞争程度较小的关键词，这样做会更容易争取到排名。

方法2：寻找长尾关键词

长尾关键词（Long-Tail Keywords）是核心关键词的延伸主题，一个核心关键词可能会有很多个长尾关键词。这些长尾关键词扮演着重要角色，因为竞争程度较小，也能为核心关键词带来流量，在搜索结果页面上也容易取得较好的排名。

相较于热门的核心关键词，长尾关键词的搜索量通常较低，但有更高的转换率。为什么会有这样的成果呢？长尾关键词不只是核心关键词的延伸而已，也代表着用户的需求。长尾关键词更符合用户具体的搜索意图，因此只要命中需求，成功转换成订单的机会就会增加。

方法3：使用LSI关键字

LSI关键词（Latent Semantic Indexing Keywords）是什么？它是一种概念，用来描述与目标关键字意思相关的字词或词组，LSI关键字更广泛且变化更多。以SEO作为目标关键词，那它的LSI关键词包括搜索引擎优化、网站排名、SEO策略、SEO工具、搜索引擎算法、关键词分析、内容优化、SEO技巧、搜索引擎标准、网站流量增加等。

使用LSI关键字有什么好处？它们可以提高网页内容的自然度和相关性，同时帮助搜索引擎理解网页的主题和意图。在内容中使用LSI关键词，增加文章的丰富性和深度，提高在搜索引擎结果中的排名和曝光度。

方法4：了解搜索意图

搜索意图是用户用搜索引擎找资料时，想要找到或了解的东西。搜索引擎会根据用户输入的关键词来理解意图，然后努力提供最符合他们需求的结果。您需要了解用户想要的是什么，根据他们的需求去使用关键字，这样网页才有机会被搜索到并出现。

搜索意图大致上可以分为四类：商业性、交易性、信息性、导航性。想象有一个喜爱喝咖啡的人，想自己在家冲咖啡，他可能会经历以下几个阶段：

信息性（文章、内容型网站）：初学者对冲泡咖啡不熟悉，因此上网搜索该如何冲泡咖啡、怎么挑选咖啡豆、咖啡豆如何选等相关信息。

商业性（文章、博客）：购买咖啡豆前，在网络上搜索其他消费者的购买评价与经验。查询到几个大家推荐的品牌，并且有良好的评价。

导航性（品牌网站）：对于某些品牌有兴趣，就直接搜索品牌名称，想在品牌官网或相关网站获得更多信息。造访几个网站，查看相关信息。

交易性（电商网站）：了解信息之后，已经决定好要购买哪个品牌的咖啡豆了，接下来使用品牌名称查询可以购买的通路进行比价，最终选定一个通路进行购买。

在这个过程中，已经完整的接触到搜索意图的四种类型了。过程中分别会使用到以下的关键词进行搜索：怎么泡咖啡、咖啡豆怎么选、咖啡豆评价、咖啡豆推荐、xx咖啡豆、oo品牌等等，这些关键词都是符合用户搜索意图的关键词。

方法5：使用关键词工具

除了以上几种方式外，也可以使用关键字工具去找到更精准、更有效的关键词，甚至可以通过工具去看到竞争对手使用了哪些关键词获得流量。使用工具不但可以提供更多关键词建议，也可以了解自己与对手的差距，增加关键词与流量。

1.Google Ads 关键字规划工具

关键词规划工具可以找到适合投放广告的关键词，也可以查看关键词的搜索量、竞争情况、广告价格、趋势变化以及CPC（每次点击成本）金额。搜索量会呈现一个区间的值，需要购买广告才能看到更精确的数据。

除了基本的搜索量、竞争程度和关键词广告出价金额外，关键词规划工具还提供预估的点击率和转换率seo关键词排名软件，这些数据能优化网站内容，提高排名和流量。

2.Ahrefs

Ahrefs是一款全球知名的SEO软件，由新加坡公司开发。它功能非常强大，很多国内外的SEO顾问公司都很喜欢用它。Ahrefs的中文数据库很完整，也支持台湾的搜索结果，在国内口碑很好。

在Ahrefs中，Keyword Explorer是一个很常用的工具，能提供关键词的搜索量及相关的关键词。而Site Explorer可以查看竞争对手网站的详细信息，去了解对手的情况。透过这些功能，可以更加了解使用者的搜索意图。

3.SEMrush

SEMrush是综合型的SEO工具，由美国上市公司开发。使用SEMrush搜索想要的关键字，可以获得相关的建议。它也可以观察竞争对手网站的数据并进行比较，不管是想要优化网站还是提升竞争力都相当有用。

4.LSIGraph

LSIGraph是一个专门用来帮助网站进行搜索引擎优化的工具，主要功能是探索和使用LSI（潜在语义索引）关键词。这些关键词除了考虑单个词汇的意义之外，还分析周围词汇的上下文，提高内容的深度和相关性，提高搜索引擎中的排名。LSIGraph对于SEO新手是很友善的，只需要输入主题或关键词，就可以快速得到相关的LSI关键词建议。

四、影响关键词排名的因素：怎么做才可以排到第一页？

知道怎么找关键词之后，也要用检测工具来了解一下怎么样会影响关键词排名。会影响排名的因素有很多，大致上可以分为以下几类：

1.网站架构

网站架构涉及网站的技术性配置，像是网站速度、安全性（如HTTPS加密），以及响应式设计。网站速度是用户最直接的感受，也是影响用户体验和搜索引擎排名的重要因素。提升网站的加载时间可以减少等待时间，降低跳出率，让用户更满意也更愿意互动。

在网站使用HTTPS加密协议可以保障用户的数据安全，提升网站的信任度和可靠性，搜索引擎也会优先推荐和显示安全网站。网站也需要有响应式设计，让网站能根据不同设备的大小自动调整内容，提供一致且良好的用户体验。

2.网站内容

网站需要有优质的内容，才能吸引更多的访客到来，提升互动和参与度。高品质的内容除了吸引人之外，也增加他们在网站停留的时间。优质的网站内容需要是原创的、具有深度和独特性。内容要清晰明了，结构合理，还要适当使用关键字，让搜索引擎能理解主题和意图。

除了能满足用户的搜索意图之外，还要能解答他们的问题或满足他们的需求。记得要定期更新内容，因为内容的更新频率和持续性也会影响排名。定期更新和维护内容能显示网站的活跃度和专业性，搜索引擎对网站会更加信任，排名也会提高。

3.网站链接

网站链接就是在 Google 搜索结果页面（SERP）中额外显示的那些额外链接或导航元素，可以分为内部链接和外部链接。透过这些链接，用户可以更快速找到他们想要的内容。

★ 内部链接

网站内部页面之间的链接，一个良好的内部链接可以帮助搜索引擎理解网站的架构和内容层次。适当的内部链接可以告诉搜索引擎哪些页面是最重要的，哪些页面之间有关连。

☆ 外部链接

来自其他网站指向自己网站的链接，也称为反向链接。当其他网站认可自家网站的内容时，会引用网址形成外部链接。高质量和相关性强的外部连接可以提升自己网站的权威性和排名。来自权威性网站的连结更能帮助网站提升排名效果，因为代表着网站的信任度和推荐度。

4. 网页相关性

搜索引擎会根据关键词的出现频率来评估网页的相关性，更重要的是会分析内容的深度、完整性和是否真正符合用户的搜索意图。当用户在搜索引擎中输入某个关键词或词组时，搜索引擎会试着理解用户的意图和期望，然后寻找最符合这些需求的内容来呈现。

如何提高网页相关性？可以在内容中深入探讨与目标关键字相关的主题，提供实际且有用的信息，并且使用LSI关键字来扩展内容的范围，记得保持清楚的内容结构和逻辑，让用户能够找到需要的信息。

5. 网页年龄

搜索引擎不会单纯因为网页存在的时间长短来决定排名seo关键词排名软件，但网页的新旧程度确实有一定的影响。如果网站是稳定运行并持续更新，搜索引擎会更信任且偏好网站。定期发布原创且有价值的新内容，或是更新和改进现有内容，可以让网站不断扩展主题范围，吸引更多的访客，也帮助获得更高的排名。

如果网站能长时间稳定吸引访客，并且这些访客表现出积极的互动（如长时间停留、浏览多个页面等），搜索引擎会根据这些指标来评估网页的品质和受欢迎程度，去决定网站在搜索结果的排名。

6. 社群讯号

社群讯号是来自社群媒体平台的各种互动，包括分享、喜欢、评论等。这些信号代表用户对内容的反应，还能提高内容的曝光度和品牌的影响力。当您的内容在社交媒体上被大量分享和按赞时，覆盖范围会变得更广，提高内容的可信度和吸引力。

搜索引擎会通过社交信号来评估内容的受欢迎程度和品质，这也是排名的一部分。透过社群媒体，网站内容能被更多人看到和分享，增加网站的流量及访客数量，吸引更多人点击和造访网页，提升品牌知名度和信任度。

五、如何使用关键字：让爬虫更喜欢您的内容！

1.避免关键词填充

在使用关键词时，最好避免过度填充的做法。过多的关键词会让文章看起来不自然，读者会觉得很烦人，有可能会让他们离开网站，也降低对网站的信任度。

除了会引起读者的反感之外，搜索引擎爬虫也不喜欢这种做法。爬虫会扫描网页，看看关键词的使用情况来判断内容的主题。如果爬虫发现关键词出现太频繁，它会把这个网页当作垃圾内容，认为内容不够有价值，结果可能会影响排名，让网页排名下降。

2.关键词使用位置

既然关键词不能随意填充，那该怎么用呢？关键词有很多放置的位置，放对地方才可以提升网页排名！在文章标题放入关键词，可以吸引用户的注意。关键词越靠前面除了可以清楚表示主题之外，也可以提高网页排名。

关键词出现在网页标题及Meta描述中也很重要，因为搜索引擎会把网站标题和网站描述当作SEO指标之一，这样可以增加网页在搜索引擎结果中的曝光率，进而提升点击率。

除了标题之外，内容中的关键词也很重要。在文章的开头和内容中适时使用关键词，可以让爬虫更好去理解文章主题。爬虫在分析文章时，会从文章的开头和内容中提取关键信息，去确定文章的主题和重点。如果关键词出现在这些地方，爬虫会更容易识别出文章与关键词的相关性。

六、影响关键词排名的方法：用SEM搭配SEO让效果更好

1.SEM是什么

搜索引擎营销（Search Engine Marketing）简称SEM，是一种线上营销策略，目的是通过付费广告来增加网站在搜索引擎结果页中的曝光度。这包括像Google Ads这样的广告平台，让广告显示在搜索结果的最上面。广告的位置通常会根据出价的高低和广告的质量分数来决定，这会影响广告能有多高的曝光率。

SEM的好处有哪些？SEM可以帮助快速吸引流量和潜在客户，特别是在需要实时见效或者想要提升新网站的品牌知名度时。它可以精准定位目标用户，根据他们搜索的关键词和意图来展示广告，提高转换率和投资回报率。

2.SEO与SEM差异

①SEO（Search Engine Optimization）

★定义：战略性的在线营销方法，通过优化网站内容和结构，以自然且非付费的方式提高网站在搜索引擎结果页中的排名。这些排名是根据搜索引擎对网站内容的理解和评估来决定的，算法会决定哪些网站能显示在搜索结果的前面。

☆目标：主要目标是提高网站的有机搜索流量，这种流量是透过用户点击网站而来，不需要直接支付给搜索引擎，因此被视为一种成本效益高且持续性强的策略。

★方法：SEO包括内容优化（如使用关键词、创建高质量内容）、技术优化（如网站速度优化、移动设备兼容性）、建立高质量的外部链接等策略。

☆费用：SEO是免费的，透过优化网站内容和结构来获得有机流量。

★速度和时间：SEO需要时间累积和持续的努力才能看到效果。

☆控制度：SEO受到搜索引擎算法和竞争环境的影响，无法完全控制排名。

②SEM（Search Engine Marketing）

★定义：SEM是一种通过付费广告来推广网站的营销策略，目的是提升网站的曝光度和增加流量。通过像Google Ads的搜索引擎广告平台，可以在特定的搜索词上投放广告，并根据用户的搜索意图和地理位置来展示广告。

☆目标：主要目标是快速增加网站的流量和销售，通常是在短期内获得实时的结果。SEM通常被广泛应用于推广新产品上市、特定促销活动或者在关键时期增加业务曝光的情况下。这种策略能够迅速提升网站的可见性，并吸引潜在客户通过点击广告直接访问网站，增加销售机会。

★方法：SEM包括使用搜索引擎的广告平台（如Google Ads、Bing Ads）投放广告，这些广告会在特定的关键词搜索时显示，并且基于出价和广告质量排名。

☆费用：SEM是付费的，透过广告投放来获得流量。

★速度和时间：SEM可以立即产生效果。

☆控制度：SEM的控制度高，可以精确控制广告的投放位置和策略。

总结

了解完怎么找关键词、关键词排名的好处及如何提升排名后，就可以着手开始网站架设，为网站增加点击与流量了！想要做好SEO，首先要做好的是找到好的关键词，才可以有效提升网站排名。别忘了在寻找关键词之前，记得先使用SEO工具，制定好良好的第一步，在寻找关键词时可以更加顺利也更好上手，使用工具也可以去检测网站是否有符合搜索引擎友善（SEF）的标准。有了这些准备之后，相信您可以为网站取得更好的排名！

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