花钱也学不到的竞价实战技巧

四、利用错别字来扩展流量和效果

日常在观察账户搜索词报告的时候，就会发现有很多关键词匹配出来的流量实际上是错别字。网民的粗心大意会在搜索时出现错别字，比如把“仿真草坪”打成“纺真草坪”。这种情况下，我们都是花正确关键词的价格来买一个低价格的错误词。大家可以把一些常见的错别字单独投放。

五、合理的选择关键词以及否词

用户搜寻的有三类关键字：

1. 查询类关键词：用户在购买产品前搜索产品相关信息的关键词组

2. 竞品类关键词：搜索某个特定品牌的关键词组。

3. 商业类关键词：即将完成购买或者是准备购买之前搜索的关键词组

当网民搜索查询类关键词匹配出广告时，很多用户会点击但是不会去购买，那么这类词可以留给自然排名结果。

我整理了一些适用于各行各业的否定关键词：

1、疑问词（什么、为什么、什么时候、什么地方、怎样、哪里、哪些、好不好、哪里等等）

2、名词（图片，教程，免费，视频，攻略等等）

六、有规划性的制定调整计划

1. 关键字出价分析调整。（根据行业大数据看关键词在有排名的前提下可以设置的价格最低是多少，然后匹配方式拓宽，这样既增加了访问量，也能降低成本。在这里建议实时关注搜索词报告，不相关的词及时添加为否词，避免导致不必要消费）

2. 进行搜索词报告分析否定无关的关键字或词。（搜索词报告可以让我们一目了然的看到搜索词的相关程度。相关的词可及时添加到账户里，不相关的词及时否掉）

3. 根据每天的搜索词匹配关键词数据调整个别关键词的匹配方式。关键词的具体使用方法：

①精确匹配：就是搜索词与关键词只字不差完全一致时，才能展现。（例如：关键词“皮夹克”与“皮夹克价格”或“黑色皮夹克”不匹配，仅搜索“皮夹克”时广告才会触发）

②精准包含：是目标人群搜索词语完全包含关键词，才会展现推广结果。（例如：推广关键词“仿真草坪厂家”，在短语-精确包含匹配方式下，可能触发推广结果的搜索词为“仿真草坪厂家”、“北京仿真草坪厂家”等）

③同义包含：指搜索词和关键词的意思必须相同，才会展现推广结果。（例如：推广关键词“舞台木地板价格”，在短语-同义包含匹配选择下，可能触发推广结果的搜索词为“舞台运动木地板价格”）

④核心包含：搜索词和关键词的大致意思相同的情况下才有可能会展现推广结果。（例如：关键词“液压篮球架价格”在核心匹配情况下，可能触发的搜索词为“标准篮球架”、“篮球架尺寸”或者“标准篮球架价格多少钱”等）

⑤广泛匹配：意思是搜索词与关键词意思相关或者相近都有可能触发广告。（例如：推广关键词“英语培训”，在广泛匹配选择下，可能触发推广结果的搜索词为“英文培训”、“英文培训班”和“暑期培训”等）

根据以上匹配方式的使用方法并结合账户搜索词匹配关键词的情况进行关键词匹配方式的调整。

4. 为账户增加与产品相关的关键词。（账户每天预算花不完账户点击次数少，或者账户里有消费的关键词少的情况下，需要给账户增加关键词，并且增加有相关性的关键词是对账户的正向操作）

5. 提高关键字的质量度。 （关键词低于4星时需要我们可以对这些关键词进行删除重提可以使关键词有临时质量度，我们也可删除近7天或者近14天无展示无点击的关键词，然后再通过后台拓词工具或者搜索词报告拓展与账户相关的关键词等）

6. 对点击率低的创意进行删除或者调整。（可以将账户创意点击率和行业大数据比对，如果低于大数据就可以按照FBA的原则对创意进行修改调整）

7. 如果有必要要调整账户预算。（观察账户近7天的撞线时间，如果过早下线（早于下午5.6点，说明账户预算偏低，可以适当调高预算，获取更长的时间展现，从而获取更多的潜在用户）

8. 优化页面的到达率。（提高网站质量，加快网站响应速度，撰写优质广告创意与内容相符合文章落地页）

在推广账户优化账户的过程中，经常会遇到展现低，点击少，转化成本高，投入产出比低等等一系列的问题，只要潜下心来，把精力投放到账户里去，再结合客户的实际情况，账户出效果是不成问题的 ，以上就是分享的推广技巧和实际经验，希望对大家能有所帮助。返回搜狐，查看更多